將廣告生活化,俗又有力,堪稱是這些本土藥品廣告文案成功的一大特色。這種方法,不僅可以吸引民眾目光,再加上生動的廣告台詞,令人留下深刻印象。不過可別以為這些使人印象深刻的廣告金句,通通是辦公室裡才華洋溢的廣告人的傑作,其實,許多出色的藥品廣告的背後創意推手,大多不是專業廣告人。
跌破不少人眼鏡,像想出「肝若好,老虎一隻也會變老虎五隻」口號的,不是別人,正是平常就愛打小白球的中醫師李深浦本人,運用高爾夫知名球星的有趣諧音,一個讓大人小孩都可以朗朗上口、簡單明瞭的廣告台詞,叫人不印象深刻也難。
事實上,平常得處理病患各種疑難雜症的李深浦,早在三十幾年前,就首開先河,在雜誌上發表文章,用中醫理論闡述肝臟的重要性。當時壓根不懂什麼叫廣告?李深浦說,只是憑著一股想洗刷中醫藥污名的衝動,因為當時太多地下電台、不肖人士到處亂賣藥,讓民眾一聽到中醫藥就直搖頭、充滿懷疑。民眾對藥品廣告抱持著懷疑的態度,李深浦認為,不但沒有錯,反倒還是再正確不過的做法了。李深浦說,既使是身為中醫師的他,也會對各種不同的西藥、中藥療效產生懷疑,一個藥有沒有效果,不是聽別人說了算,而應該由社會大眾來評定,交由時間來證明。這也開啟了他總是替自家藥品發想廣告主題的作法。
不同於專業廣告人著眼於各種廣告效果,李深浦作廣告,從來不打負面訴求,他認為好的藥品廣告應該給予民眾正確的使用藥物及衛教觀念。時代不同,廣告創意表現也大不相同,老藥品廣告大玩創意,背後整體的、長期的品牌價值也佔了很大助力,讓品牌跟著脫胎換骨,再創摩登新生命。
原文來自:中時健康
中時健康/記者王雪華報導 2010.04.15
http://health.chinatimes.com/blog/herbs/index_at3470.html
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